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(中央社訊息服務20160831 16:39:52)經濟部中小企業處於今天下午2時假世貿一館,舉辦【中小企業南進東南亞搶攻電商新商機】研討會暨媒合會,現場反應熱絡,超過250位企業代表與會。除邀請經營跨境電商之重量級講師分享實務經驗外,並聯合8家國際重要電商平台及2家金物流商進行媒合交流活動,提供多項資源給中小企業運用,協助強化跨國電子商務能量。

活動由精彩的演講分享揭開序幕,由優達斯(Uitox) 創辦人暨執行長謝振豊分享電商南進的趨勢、現況,以及就其實務經驗觀察中小企業所面臨之挑戰與商機。耐德科技(Shopping99)執行長陳昶任則分享如何運用新興科技及適地化站穩菲律賓女性網路購物的成功落地關鍵心法。星球爆米花創辦人兼執行長李佳祐分享台灣爆米花如何運用電商虛實整合行銷11個國家,讓一顆小小的爆米花成為東南亞頂級商場的高端品牌。

依據政府新南向政策,將東協做為台灣內需市場的延伸,透過電商平台,以最有效率最節省成本的方式,將台灣優質的產品以電商方式賣到東南亞。在專題演講後,多家國際重要跨境電商業者,包含主打歐美市場電商Amazon、Ebay、Wish;東協市場電商Lazada、Shopping99以及全球市場電商Taiwantrade、ASAP,以及金物流商PayPal、Quantium Solutions(新加坡郵政集團-臺灣冠庭國際物流)等針對中小企業不同目標市場需求,進行一對一商機通路媒合,希冀透過聯手共好策略,一同拓展東協市場商機。

主辦單位經濟部中小企業處表示,東協市場潛在電子商務商機高達2.9兆元,東協6國電商市場規模每年亦以25%速度成長,不論是在位置、文化、經濟成長率及電商商機方面,均為中小企業進軍國際的首選場域。台灣中小企業的產品競爭優勢十足,未來中小企業處將持續帶領潛力外銷中小企業運用國際電商平台與東協當地市場通路接軌,透過網實整合行銷策略,增加台灣品牌知名度,加速拓展海外市場。

中華民國資訊軟體協會亦指出,東協地區電商成長一片看好,每年高達6%的經濟成長率,也是台灣中小企業「以小搏大」,產業轉型升級的絕佳良機。透過本次活動協助中小企業快速了解進入東協市場的經營關鍵,將有助於創造海外市場商機。


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(中央社記者江明晏台北28日電)東南亞電商集團LAZADA在4年內迅速建立橫跨東協6國的電商版圖,克服東南亞跨境電商經營必經的物流、支付困境,獲阿里巴巴集團高價投資,成為大東南亞電商忽必烈。

IMPACT 2016高峰論壇今天順利落幕,有來自東南亞與台灣共13位網路企業龍頭與會,探討東南亞電子商務、遊戲、社群行銷等數位經濟的未來。

網路家庭董事長詹宏志、富邦媒體科技總經理林啟峰、AppWorks之初創投創始合夥人林之晨、時裝電商購物網ZALORA台灣營運總監朱利奧 希羅亞尼斯(GiulioXiloyannis)、東南亞最大綜合電商平台LAZADA馬來西亞執行長瑞瑟(Hans-Peter Ressel)等今天均發表演說。

東南亞電商集團LAZADA是扎根於東協六國的綜合性電商平台,吸引阿里巴巴集團今年4月以新台幣320億元高價收購投資。

LAZADA馬來西亞執行長瑞瑟(Hans-Peter Ressel)今天以經營馬來西亞市場為例,分享LAZADA結合在地服務與消費習慣,克服東南亞跨境電商經營歷程中必經的物流、支付、缺乏網路購物經驗以及高度手機滲透率的環境等四大陣痛期。

2012年才開站的LAZADA, 4年內迅速建立橫跨馬、印、菲、星、泰、越六國的電商版圖,以縝密規劃的物流系統,讓超過60%的訂單可於次日送達。至於金流端,因為東南亞信用卡並不普及,且5種貨幣同時流通,LAZADA因應各地既有消費習慣,提供在地化付款方式,讓賣家在不同國家的平台上收到的款項,能夠以當地貨幣存入其賬戶,買方也能以習慣的方式輕鬆結帳,降低跨境溝通的障礙,大大提升用戶黏著度。

這兩大創舉讓LAZADA迅速建立跨境疆土,年交易額突破410億元,成為大東南亞B2C和B2B2C的電商忽必烈。

而亞洲最大的時裝電商 ZALORA台灣營運總監Giulio Xiloyannis今天也揭開國際時尚集團打進在地市場的祕技,包括品牌、服務和行銷。ZALORA更透過與各地銀行、信用卡等結盟,提供折扣或集點優惠,提升當地消費者的忠誠度。


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一家虧損金額幾乎跟營收一樣多的公司Lazada,為什麼讓阿里巴巴願意砸下10億美元取得控股權?

《富比世》稱這家公司為「亞馬遜的東南亞山寨版」,因其是目前東南亞六國最大的B2C電商平台,阿里巴巴打東南亞,不能沒有它。「阿里巴巴一方面要應付國內的競爭,一方面要去國外(東南亞)打仗……強龍不壓地頭蛇嘛。」優達斯全球行銷長黃文貴分析阿里收購Lazada控股權的原因。

不同於其他東南亞土霸主大多富有濃厚的在地基因,Lazada是一家德國來的外商,乍看之下,Lazada完全沒有接地氣的條件:從總部派高管當領導人、沒有購併或投資當地的公司,但它卻可以成為地區第一大,為什麼?

與Lazada合作近一年的台灣最大女裝電商品牌OB嚴選營運長張祐誠表示,「它走得早,走得快,比任何人都早去東協投資,它是第一個把東協各個國家據點都做起來的人。」

自建車隊,標榜印尼最遠島嶼送貨到府

走得快和早,表示Lazada必須扮演先行者的角色,在基礎建設環境欠佳的東南亞打通電子商務的任督二脈:物流和金流。物流方面,光是一個印尼就有1萬7千多個島嶼,從最西邊到最東邊長度超過5,500公里,是台灣南北長度的近14倍。

在物流端,Lazada布建360度物流網,區域內的物流交由自家的物流團隊Lazada Express搞定。跨境物流則提出跨國解決方案,解決跨境運送的問題,將跨國運送時間從21天減少為11天,在印尼甚至號稱連最東邊的西新幾內亞島都可以送貨到府。

台灣最早進軍東南亞的電商業者Shopping99總監彭思齊指出,Lazada無論是財務、稅務還是物流,都可結合國際資源運籌帷幄,3C產品價格壓得低,再加上廣告戰打得兇,「幾乎是沒有任何競爭對手。」

瑞索爾表示,Lazada會針對不同市場推出不同行銷活動,例如信奉天主教的菲律賓,網站一定會做耶誕節促銷,馬來西亞和印尼則是雙12和齋戒月。

熱到香水會蒸發,蓋特製空調倉庫

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